邯鄲是一座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的城市，擁有豐富的人文旅游資源和自然旅游資源。正如邯鄲市副市長(zhǎng)杜樹(shù)杰所言：“邯鄲文化底蘊(yùn)豐厚，擁有3100多年的建城史，歷史上多朝曾建都于邯鄲，漢語(yǔ)中有一千五多條成語(yǔ)與邯鄲有關(guān)。此外，邯鄲還是楊式太極拳的發(fā)源地，全球練習(xí)太極拳的有1.5億人，其中80%學(xué)的是楊式太極?！?p style="text-indent: 2em;">當(dāng)前邯鄲市加快綠色發(fā)展步伐，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是由于早期城市定位的關(guān)系，邯鄲市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重，與北京、洛陽(yáng)、西安、成都等老牌旅游城市相比，邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)尚不夠發(fā)達(dá)，如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了邯鄲市的新難題之一。

因此，在10月13日下午，在2018首屆邯鄲綠色發(fā)展論壇上，特邀請(qǐng)了邯鄲市旅發(fā)委主任苑清民、攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文、河北省太極拳健康學(xué)會(huì)顧問(wèn)段玉銘、華僑城旅游投資管理有限公司北方區(qū)總經(jīng)理孔祥喜、北京慈方醫(yī)院管理公司董事長(zhǎng)/北京慈方中醫(yī)館館長(zhǎng)賈海忠與鐵漢生態(tài)文旅集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理蔣江生在內(nèi)的共六位重量級(jí)嘉賓展開(kāi)高端對(duì)話，共同為如何利用邯鄲現(xiàn)有旅游資源，將邯鄲打造成為世界人民皆向往的旅游目的地城市出謀劃策。本次高端對(duì)話由邯鄲市文體旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理田原擔(dān)任主持人。

2018首屆邯鄲綠色發(fā)展論壇高端對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在對(duì)話初始，苑清民首先為與會(huì)嘉賓介紹了當(dāng)前邯鄲市文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及對(duì)未來(lái)的設(shè)想。

苑清民介紹道，近年來(lái)在邯鄲市委政府的大力支持和領(lǐng)導(dǎo)下，邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，邯鄲旅游的品牌知名度、美譽(yù)度以及吸引力也有了顯著的提升，邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)邯鄲經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。“邯鄲旅游在高等級(jí)景區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村景區(qū)化管理與文體旅產(chǎn)業(yè)融合等方面走在了全省的前列，可以說(shuō)，邯鄲旅游強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了河北省文旅產(chǎn)業(yè)的第一陣營(yíng)。在2016年和2017年，邯鄲市連續(xù)兩年?duì)巹?chuàng)了兩個(gè)國(guó)家級(jí)5A景區(qū)。從2017年至今，邯鄲市已舉辦三屆旅游發(fā)展大會(huì)，促進(jìn)了邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”

郭為文則從大數(shù)據(jù)角度分析了當(dāng)前邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

郭為文談到，攜程作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于近年觀察到，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)日漸增多，展示出了市場(chǎng)蓬勃的生命力，而邯鄲市在我國(guó)旅游市場(chǎng)中具有三大旅游基礎(chǔ)：一，邯鄲市人文、歷史、自然等旅游資源非常豐富。二，市場(chǎng)廣闊。邯鄲市擁有1054萬(wàn)的人口，本地旅游市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)都非常廣闊。三，來(lái)自政府的高度重視?？v觀各國(guó)旅游發(fā)展歷史，政策的傾斜與支持對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展十分重要。

同時(shí)，郭為文也談到了邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展的不足之處。他分析道：“從目前的數(shù)據(jù)看來(lái)，邯鄲的旅游優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。目前，國(guó)內(nèi)最吸引人的旅游目的地名單上，邯鄲尚未入榜。邯鄲也尚未開(kāi)啟近年來(lái)流行的親子旅游等休閑旅游項(xiàng)目。值得注意的是，近年來(lái)，根據(jù)我們的觀察，休閑旅游項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)漸漸超過(guò)了觀光旅游項(xiàng)目，邯鄲可以朝這個(gè)方向努力。”

如何加快邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)

大力發(fā)展太極拳健康產(chǎn)業(yè)基地

段玉銘介紹道，太極拳是一種藝術(shù)。它主要蘊(yùn)含兩種概念，一方面，它具有四兩撥千斤，以小博大，以柔克剛的理念。另外，太極拳肢體緩慢，強(qiáng)調(diào)自我陶醉的狀態(tài)，它是一種表演藝術(shù)。太極拳健康產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的功能與價(jià)值，推動(dòng)太極拳健康產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要注意以下四個(gè)層面。

融入市場(chǎng)化理念。太極拳要融入市場(chǎng)化理念，要?jiǎng)澐植煌?jí)別，要激發(fā)其他年齡層尤其是青少年的興趣，挖掘太極拳的潛在市場(chǎng)空間。

創(chuàng)新推廣模式。段玉銘分析到，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)適應(yīng)不同年齡階段，按照其需求，發(fā)展太極拳，這就需要不斷創(chuàng)新推廣模式，吸引不同年齡段的受眾。

政府的政策支持。太極拳發(fā)展需要政府的政策支持，給全國(guó)太極拳的產(chǎn)業(yè)給予支持。

資本支持。段玉銘建議，應(yīng)當(dāng)對(duì)邯鄲的太極產(chǎn)業(yè)給予更加國(guó)際化的定位。將太極拳這個(gè)獨(dú)特文化資源變成文旅產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中不僅需要政府的支持，也需要資本的支持。單靠個(gè)別人的努力是有限的，無(wú)法將太極拳產(chǎn)業(yè)推向更加廣闊的平臺(tái)。全世界人口多達(dá)60多個(gè)億，太極拳的發(fā)展空間仍然很大。

善用大IP優(yōu)勢(shì)，細(xì)做、深耕、廣聯(lián)

孔祥喜認(rèn)為，邯鄲的文旅產(chǎn)業(yè)有“天時(shí)、地利、人和”三大條件。首先，邯鄲擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，是一個(gè)非常好的IP，在國(guó)內(nèi)難有相似條件的城市，這是天時(shí)。邯鄲地處華北平原四省交界之地，在未來(lái)必將是交流的樞紐，這是地利。邯鄲市各界目前有計(jì)劃大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，這是人和。

根據(jù)這段時(shí)間華僑城集團(tuán)與邯鄲市委市政府的溝通，孔祥喜設(shè)想，在未來(lái)華僑城集團(tuán)將為邯鄲的旅游發(fā)展做三件事情。

首先是細(xì)做。細(xì)做是做什么呢?華僑城集團(tuán)將投資邯鄲市部分旅游景區(qū)的場(chǎng)景打造項(xiàng)目，通過(guò)場(chǎng)景的打造和提升來(lái)優(yōu)化每一個(gè)景區(qū)的吃、住、行、娛、購(gòu)、游等旅游內(nèi)容，制造景區(qū)亮點(diǎn)。

其次是深耕，華僑城集團(tuán)與邯鄲市政府進(jìn)行了深入的溝通，計(jì)劃對(duì)邯鄲整體的旅游發(fā)展進(jìn)行全面的改造。接下來(lái)集團(tuán)將改變邯鄲市區(qū)的城市課題，實(shí)現(xiàn)“把客人留下來(lái)”，并且在短期內(nèi)促進(jìn)游客消費(fèi)。

最后是廣聯(lián)。細(xì)做與深耕都是聚焦于旅游產(chǎn)品，而廣聯(lián)則是將邯鄲市景區(qū)與周邊聯(lián)動(dòng)起來(lái)，通過(guò)華僑城品牌線上和線下的運(yùn)作讓它走出去，將邯鄲旅游的品牌推向中國(guó)與全世界，吸引外部游客。

大力推廣休閑旅游，建立特色小鎮(zhèn)

郭為文認(rèn)為休閑旅游有兩個(gè)重點(diǎn)：“第一，休閑旅游強(qiáng)調(diào)的是“倚老賣(mài)新”，在原先旅游資源的背景下，融合時(shí)尚舒適的元素推陳出新，讓消費(fèi)者享受到新的體驗(yàn)。第二個(gè)，需要整合線上線下的資源做出有獨(dú)特性的、差異化的旅游產(chǎn)品。”

編輯：汪茵